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S’il y a un sujet sur lequel Microsoft aime bien communiquer, c’est sur les ventes de Xbox 360. Logique : elles défient, depuis quelques mois, les lois de la gravité. 

 En Europe, les plus fortes ventes de Xbox de l’histoire de la marque ont été enregistrées en novembre 2008 (dixit le dernier communiqué de presse). Les données GfK-ChartTrack montrent que les ventes de la console dépassent celles de la PlayStation 3 dans tous les pays européens et tout particulièrement sur des marchés tels que la France, l’Espagne et l’Italie. La Xbox 360 s’est vendue à plus de 7 millions d’unités depuis son lancement en décembre 2005 en Europe. Elle a connu sa plus forte progression sur le mois de novembre, avec des ventes supérieures de 124 % par rapport à l’année précédente, contre 43 % pour la Wii et 3 % pour la PlayStation 3.

SEU_UNI_LPR_247.jpgIl y a trois ans, peu de gens auraient parié sur un tel succès. Mais Microsoft a sû, il faut le reconnaître, attirer les développeurs en créant pour eux des outils relativement simples et en franchissant, avant son concurrent Sony, le cap des 10 millions de consoles dans le monde (on a dépassé aujourd’hui le cap des 20 millions). Cet effet de masse permet aujourd’hui à Microsoft d’amortir le coût des composants de sa console et de baisser agressivement les prix. Sur ce terrain, Sony ne peut pas suivre car sa console PS3 intègre un coûteux lecteur blu-ray. On avait cru un temps que celui-ci ferait la différence. Mais les nouveaux standards mettent toujours du temps avant de s’imposer dans les foyers et la crise réduit le pouvoir d’achat des ménages. Microsoft, qui propose un énorme catalogue de jeux et des films en HD grâce à la VoD, tire donc – pour le moment – son épingle du jeu.

Sa stratégie pour 2009 ? "On déroule", confie François Ruault, directeur de la division grand public de Microsoft France. Une formule qui rappelle les meilleurs matches de l’équipe de France de rugby. Il y aura tout de même un changement en 2009 : comme la baisse des prix touche à sa fin (il y a tout de même des limites), l’effort financier va être porté sur la communication et le marketing. En attendant, mon frère – qui est, on peut le dire, Sony addicted – est venu passer un weekend à la maison pour finir Gears of War 2 sur Xbox 360. Tout un symbole.

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Chaque homme cache en lui un enfant qui veut jouer. (F. Nietzsche)

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